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你在大學生涯中，屬於哪一種人？
是「書沒讀到，朋友沒交到，什麼都不知道」的「空白人」？
是「學校一講就照聽，老師一說就服從，像羊咩咩一樣」的「咩咩人」？
還是「只要有標準答案，人生就一切完滿」的「標準答案人」？
這些犀利又切貼的分類，都出自筆名「人渣文本」的周偉航。身為大學教師的他，將第一手觀察寫成《大學生應該避免的事》這篇文章，藉此提醒學生，不要變成這幾種人；之後甚至還發展成冊，出版了《大學生不要當的28種人》一書。
這篇文章原本只是要給自己的學生看，竟然意外地廣流傳，成為他的代表作；如今的周偉航，已是一位網路意見領袖，用他犀利且尖酸的獨特風格議論時事。
但如果以為周偉航只是僥倖靠一篇文章意外爆紅，恐怕就想得太簡單；在他的文字功力背後，是長年在政治公關領域打滾所累積的實戰經驗。
雖然他好像常常罵國民黨，但是他出社會的第一份工作，就是在當年馬英九的台北市長競選團隊做政治公關，之後也不分藍綠接了許多案子，像是文宣、議題的操作等，累積了他的政界的人脈與媒體操作經驗。而這些替人作嫁的過程，也讓他進而想創建自己的個人品牌、從個人擴展到團隊。
周偉航說，「人渣文本」一定比他本名「周偉航」要有品牌價值，在外面很多人知道人渣文本，可是周偉航就只是個普通的大學教授；如果把品牌作大，說不定還可以用自己的品牌去接生意，像是去幫政治人物接案子，可以做對等式的談判，就好比公司對公司，而不會只是打工仔。在接下來的專訪，周偉航將告訴讀者，「人渣文本」怎麼誕生，以及未來會如何發展。
問：一開始為什麼寫那篇講各種大學生的文章？
答：其實「人渣文本」一開始是一個資料庫，是要給我自己教的學生看的，有點像是教學輔助的教材，那時候寫得很學術，像是傳統應用倫理學的分析，但看久了可能有點無聊，所以我就寫一些生活上的提示給學生，才會寫出《大學生應該避免的事》。它原本只是用來跟我的學生溝通，後來受到很多人的轉貼、關注，之後我才慢慢轉為對一般社會大眾溝通對話。
問：那篇文章為什麼會傳得這麼快？
答：一開始有同學去轉貼分享，然後被媒體注意到，就快速擴散。另外也有一些批評者，也會讓它再一次擴散。當時就是一些小型的媒體慢慢把它往外推，才會有這麼強大的傳播效果。
<用公關技巧寫文章>
另外我在撰寫的時候，有使用公關、宣傳上的技巧，這是過去的工作經驗所學到的基本技術和知識，因為我希望學生能夠更自然、更親近這樣的資訊，可以讓這篇文章更容易往外推送。
問：是怎樣的技巧呢？
答：基本上那些原本是很學術性的東西，必須採用學生能夠接受的語言，所以我使用了不少年輕人才會知道的專有詞彙，還有一些是我同事發明的，譬如說我會替每一種人命名，而不用很長的語句去描述一種人，讓學生在傳述其中概念的時候比較方便。例如我寫到「空白人」，那同學在聊天的時候會彼此講對方說「喔！你是空白人！」，那如果有人不知道空白人的意思，他會自己去上網搜尋，無形間又再一次推送這篇文章。
問：你使用了哪些年輕人的詞彙呢？
答：其實年輕人使用的詞彙有很多，可是有先導性或是引領性的詞彙主要還是集中在比較精英的階層，像是PTT這種精英的環境，它會創造出非常多的新詞彙，實際上能解讀的人不多，可是能解讀的人都是所謂的國家精英階級，畢竟PTT的根基是在台大，它會顯現一種意見領袖的效果，所以能夠看懂、使用這種語言，代表能夠打入這個菁英層，那這些菁英層會不斷使用這個新的專有名詞，產生某種引領的效果。
<誤用詞彙，造成反效果>
在這樣的狀況下，如果要成功打入網路社群、產生意見領袖的效果，第一，要使用PTT現有的專有名詞，在詮釋專有名詞時，必須非常熟悉，不能用錯。像所謂「網軍」或「婉君」這個詞彙，就是被國民黨用錯，造成反效果。再來是充分了解、使用後，要能夠創造出新的語彙，這個語彙要能被PTT的網友所引用，如果新創的語詞在PTT具有擴散效果的話，就可以享有話語權，這是一件非常重要的事。
問：要怎樣創造一個新的語彙，而且能夠被使用？
答：必須去掌握PTT用語的節奏與脈絡，其實它產生的速度非常的快，必須隨時跟著它。首先，創造的新詞不能跟原有的矛盾或重疊，最好是描述一個新的現象，在鄉民還沒有發明或發現這個語詞的時候，率先去使用它，把它佔為己有，當然最適當的方式，就是藉由非常有渲染力的文章帶起一個新的名詞。
<底層學校是「靈界」？教師同行能共鳴>
其實我最早受到關注的文章，是在PTT上大概四、五年前發的一篇文章，是發在專門給大學老師看的板，在這個板上很多人在討論教學的問題，我在那個時候就說，有些同行是教一些所謂比較好的學校，稱為「仙界」，我之前是教非常差的學校，我戲稱這些學校為「靈界」、「黑暗界」，之後一些大學老師也用這些詞彙形容比較底層、比較偏向學店的大學的一些光怪陸離的現象。
<創造名詞，佔有話語權>
一旦搶佔到話語權，就會被定位這是屬於我的詞，是由我發明的，所以至少在某個圈子，別人會說人渣文本就是最早講「黑暗界大學」的人，那以後有人要問靈界大學的問題就可以來找我，這就是話語權。如果要創造一個新媒體，還是要在某些方面上，去佔到這種話語權的高度和位置。（未完待續）
圖片來源：人渣文本提供
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